Boreale
Brand da zero per un tour operator di viaggi nordici — identità visiva, sito Webflow e conversioni che sorprendono.
Un tour operator che sembrava più vecchio dei suoi itinerari.
Boreale organizza viaggi in Norvegia, Islanda e Finlandia da oltre dieci anni. Un prodotto eccellente, una comunicazione da anni Novanta. Sito in Flash (sì, ancora), logo in Comic Sans modificato, nessuna presenza social strutturata.
Il brief era ambizioso: nuovo brand completo, sito Webflow con prenotazione integrata, sistema CMS per aggiornare le destinazioni senza toccare il codice. Dieci settimane, budget da startup.
Freddo, isolato, bellissimo. Difficile da vendere online.
Il mercato dei viaggi nordici è dominato da TUI e Alpitour. Il differenziatore era la cura artigianale — raccontarla visivamente senza sembrare costosi.
Il cliente aggiorna le destinazioni ogni stagione. Il CMS Webflow doveva essere abbastanza semplice da usare senza supporto.
L'80% delle prenotazioni arriva tra novembre e febbraio. Il sito doveva reggere i picchi senza configurazioni complesse.
Identità prima, website dopo.
Ho iniziato dall'identità: palette di bianchi ghiacciati, verde aurora e antracite. Font display geometrico, body in serif leggibile. Il mood board era John Muir + Monocle Magazine — avventura alta, non avventura estrema.
Il sito è stato costruito in Webflow con un sistema di Collection per destinazioni, itinerari e testimonianze. Ogni pagina di destinazione ha una struttura fissa (mappa interattiva, galleria, logistica, preventivo) che il cliente può popolare da solo.
“Non pensavo che un sito potesse cambiare così tanto il tipo di cliente che ci scriveva. Da quando siamo andati online con il nuovo brand, riceviamo richieste da persone che capiscono già il valore di quello che facciamo.”
— MARTA STRAND, FOUNDER BOREALE
Brand che funziona. Sito che vende.
Il sito è andato online a marzo 2023. Nella prima stagione invernale il conversion rate sulle richieste di preventivo è cresciuto del 210% rispetto all'anno precedente, con lo stesso budget marketing.
Il cliente gestisce autonomamente l'aggiornamento delle destinazioni — in media 12 aggiornamenti al mese — senza mai aprire un ticket di supporto.
- Brand identity completa (logo, palette, tipografia, iconografia)
- Sito Webflow 18 pagine + CMS
- Template di destinazione riutilizzabile
- Guida editoriale per il team
- Kit social (template Canva branded)