Eco-Sistema
Costruire un'identità visiva per una startup green che voleva sembrare seria senza sembrare noiosa.
Verde non significa necessariamente banale.
Eco-Sistema è una startup che offre consulenza ESG per PMI italiane. Il founder aveva un problema comune: il mercato della sostenibilità è saturo di comunicazione rassicurante ma vuota — foglie, cerchi, verde pastello.
Il brief era chiaro: creare un'identità che trasmettesse competenza tecnica e rigore metodologico, senza rinunciare ai valori che animano l'azienda. Niente greenwashing estetico.
Tre sfide, un budget ridotto.
Il settore ESG è visivamente omogeneo. Ogni scelta grafica doveva giustificarsi con un posizionamento preciso.
I clienti target sono imprenditori, non esperti di sostenibilità. Il tono doveva essere autorevole ma non accademico.
Otto settimane, un designer, tutto da zero: logo, palette, tipografia, sito, template deck.
Sistema, non stile.
Ho iniziato dall'analisi competitiva: 40 competitor analizzati, cluster visivi identificati, spazio bianco trovato. La direzione scelta è stata typographic-first — caratteri da lettura tecnica, spaziatura generosa, illustrazioni dati al posto di stock fotografia.
Il colore principale non è verde: è un blu petrolio quasi neutro, con verde usato come accento sparso. Il risultato è un brand che sembra un consulente, non una ONG.
“Finalmente un'identità che rispecchia quello che facciamo davvero, non quello che la gente si aspetta da una startup green.”
Marco R., Founder
Lancio in 8 settimane.
Il sito è online con Lighthouse 92 su mobile. Il deck commerciale ha chiuso tre contratti nel primo mese.
Il brand è stato applicato su 5 touchpoint: web, LinkedIn, template report, biglietti, firma email.
- Logo system completo (primario, ridotto, monocromatico)
- Brand guidelines 40 pagine
- Sito Next.js 5 pagine
- Template deck Keynote/PowerPoint
- Kit social LinkedIn (cover, post, caroselli)