Ho visto freelance spendere migliaia di euro in brand identity prima ancora di avere un cliente. È un errore. L'identità visiva serve quando hai già qualcosa da comunicare.
I tre elementi minimi: un colore primario usato con coerenza, un font per i titoli riconoscibile, e un tono di voce consistente in tutti i touchpoint. Tutto il resto viene dopo.
Il principio che guida le mie scelte: ogni elemento deve essere difendibile. Se non sai spiegare perché hai scelto quel colore, non devi usarlo.