Ho un processo abbastanza rigido quando aiuto un cliente a scegliere il nome di dominio. La prima regola è che deve essere pronunciabile al telefono senza doverlo deletare. Se devi spiegare 'è tutto attaccato, con la k, non la c', hai già perso. La seconda regola è che deve avere al massimo due parole, tre in casi eccezionali. Oltre, le persone smettono di ricordarlo.
Il .com rimane il default. Non perché gli altri TLD siano sbagliati — .io va bene per tool e prodotti tech, .studio per agenzie creative, .co è accettabile — ma perché il .com ha 30 anni di condizionamento cognitivo. Quando le persone pensano a un sito, digitano il nome più .com automaticamente. Perdere traffico per un TLD alternativo è un costo nascosto che quasi nessuno calcola.
Il mio processo: genero una lista di 10-15 nomi con varianti (abbreviazioni, parole composte, neologismi), verifico la disponibilità con Namecheap o Porkbun, poi cerco il nome su Google e sui principali social. Disponibilità del dominio è solo il primo filtro — se c'è già un'azienda importante con quel nome in un settore adiacente, andrei comunque su altro. Conflitti di brand non vale la pena affrontarli.
Una cosa che molti sottovalutano: controllare come appare il dominio scritto tutto in minuscolo senza spazi. 'Expertexchange.com' è il caso più famoso di come un nome ragionevole diventi imbarazzante una volta unito. Leggo sempre il dominio in tutte le combinazioni possibili prima di registrarlo.